Catalogue در حقیقت یک کلمه فرانسوی و به معنی لیست یا فهرست کتاب یا محصولات است. دفترچه ای که در آن لیست نوع خدمات یا محصولات یک صنعت یا کسب و کار نمایش داده شده است. یکایک خدمات یا محصولات به صورت لیست شده و با شرح آن در کاتالوگ درج می‌گردد. صنایع مختلف بیشتر با مقصود معرفی خدمات یا کالاهای خود اقدام به طراحی و چاپ کاتالوگ می‌نمایند.
کاتالوگ پیشینه تاریخی طولانی دارد. پیدایش کاتالوگ به زمان بعد از جنگ جهانی دوم و همزمان با انقلاب صنعتی در اروپا و آمریکا بر می‌گردد. در ابتدا کاتالوگ ها به صورت تک صفحه ای و در ابعاد بزرگ چاپ می‌شدند که بیشتر شبیه پوسترهای تبلیغاتی بودند. اما رفته رفته با پیشرفت صنایع مختلف کاتالوگ ها به صورت دفترچه ای و کتابچه ای ارائه شدند. تا همین امروز چاپ کاتالوگ به همین صورت انجام می‌شود.
البته کاتالوگ با انقلاب دیجیتالی در جهان دچار تغییرات شد. امروزه کاتالوگ ها در انواع دیجیتالی و عموماً با فرمت PDF طراحی و ارسال می‌گردند. اما همچنان از کاتالوگ کاغذی استفاده می‌شود و حتی می‌توان گفت بیشتر از کاتالوگ دیجیتالی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
انواع کاتالوگ
کاتالوگ انواع مختلفی دارد. اما اگر بخواهیم آنها را به دو دسته تقسیم کنیم باید آنها را به دو دسته کلی کاتالوگ دیجیتالی و کاتالوگ چاپی تقسیم بندی نماییم. اما در این مطلب قصد داریم نحوه ایجاد کاتالوگ چاپی را شرح دهیم.
کاتالوگ چاپی به این صورت ایجاد می‌شود که ابتدا با نرم افزارهای معروف طراحی مثل کورل، فتوشاپ، ایندیزاین و امثال آنها کاتالوگ را طراحی می‌کنند و خروجی آن را برای چاپ استفاده می‌کنند.
در گذشته و قبل از ظهور کامپیوتر ها و ابزارهای طراحی، پروسه چاپ کاتالوگ تماماً به صورت کاغذی بود. طراحی اولیه کاتالوگ روی کاغذ انجام میشد و سپس برای چاپ آن از روی آن طراحی قالب گذاری انجام می‌گرفت. در نهایت کاغذهای چاپ شده صحافی و منگنه می‌خورد و تبدیل به کاتالوگ می‌گردید.
فارق از نوع کاتالوگ چاپی و دیجیتالی، انواع مختلفی از کاتالوگ وجود دارد که در ادامه به شرح آنها خواهیم پرداخت.
کاتالوگ نمایشگاهی
کاتالوگ های نمایشگاهی نوعی از کاتالوگ هستند که فقط صرفاً برای ارائه در نمایشگاه از آنها استفاده می‌شود. در طراحی و چاپ این کاتالوگ ها باید دقت لازم را به عمل آورد. زیرا کاتالوگ نمایشگاهی با توجه به اینکه در محیط نمایشگاه برای عموم توزیع می‌گردد باید عاری از هر گونه ایراد یا اشکال باشد. همچنین طراحی حرفه ای کاتالوگ باعث جذب مخاطب و ادامه همکاری در آینده خواهد شد.
کاتالوگ صنعتی
همانطور که از اسم آن مشخص است این نوع کاتالوگ برای تعریف فعالیت های یک صنعت به کار می‌رود. خواه این صنعت یک صنعت خصوصی باشد یا یک صنعت دولتی.
کاتالوگ صنعتی شامل اطلاعات جامع درباره نوع فعالیت صنعت و نوع خدماتی که آن صنعت ارائه می‌کند می‌باشد. طراحی و چاپ این نوع کاتالوگ ها عموماً با حساسیت های زیادی همراه است. چرا که اصولاً در صنایع بزرگ نوع فعالیت در زمان طولانی تغییراتی نخواهد داشت. لذا کاتالوگ مرتبط با آن ممکن است تا چند سال هیچ تغییری نداشته باشد.به همین خاطر کاتالوگ خدمات یا محصولات آن صنعت باید به گونه ای طراحی شود که تا سال ها قابلیت استفاده داشته باشد. به علاوه طراحی آن باید طوری باشد که با گذشت زمان به روز بماند و قدیمی نشود.
کاتالوگ تبلیغاتی
نوع دیگری از کاتالوگ وجود دارد که کاتالوگ تبلیغاتی نام دارد. کاتالوگ تبلیغاتی صرفاً برای ارائه تبلیغات در نظر گرفته می‌شود. در طراحی این کاتالوگ ها کالا یا نوع خدمت ارائه شده به صورت لیست شده قرار داده می‌شود و قیمت خدمت یا کالا در آن درج می‌گردد.
کاتالوگ تبلیغاتی همراه با کاتالوگ نمایشگاهی نیز ارائه می‌گردد. در واقع می‌توان گفت از نظر تعریف به یکدیگر شباهت دارند. در کاتالوگ تبلیغاتی توضیح مختصری از نوع کالا یا خدمت ارائه می‌گردد که همراه با درج هزینه آن می‌باشد. اما در کاتالوگ نمایشگاهی می‌توان به شرح مفصل کالا یا خدمت پرداخت بدون اینکه احتیاجی به ذکر هزینه آن باشد. به همین علت است که بسیاری از صنایع این دو نوع کاتالوگ را از هم تفکیک می‌کنند. حتی در نمایشگاه ها این دو کاتالوگ را به صورت جدا عرضه می‌کنند.
کاتالوگ با بروشور چه فرقی دارد؟
همانطور که در توضیحات بالا بیان کردیم کاتالوگ لیستی کامل و جامع از انواع خدمات یک صنعت است که با هدف شناسایی آن صنعت به آحاد جامعه طراحی و چاپ می‌شود. هدف دیگر از طراحی کاتالوگ ایجاد بستری برای همکاری بین صنایع مرتبط و ارائه خدمات در سطح وسیعتر می‌باشد.
بروشور یک کتابچه کاغذی چند صفحه ای کوچک است که فقط و فقط برای تبلیغات در نظر گرفته می‌شود. تعداد برگه های بروشور کم و عموماً در آنها نوع خدمت و یا کالای عرضه شده با هزینه آن درج شده است. بروشورها عموماً توسط کسب و کارهای خرد استفاده می‌گردد. زمانی که کسب و کارهای کوچک نیاز دارند کالا یا خدمات خود را در سطح جامعه و به صورت محلی به مردم بشناسانند از بروشور استفاده می‌کنند. بروشور یک سند کوچک از فعالیت های یک کسب و کار است که قابلیت صنعتی ندارد.
متاسفانه در ایران و در بین عموم مردم هر نوع سند تبلیغاتی چند صفحه ای کاغذی که به صورت کاغذ روغنی باشد را کاتالوگ یا بروشور می‌گویند. غافل از اینکه تفاوت های فاحشی بین آنها وجود دارد. این نوع عدم آگاهی در برخی مواقع باعث ایجاد سوء تفاهم بین کارفرما و چاپخانه می‌گردد.
نکات مهم در طراحی کاتالوگ کدامند؟
همان طور که پیشتر مطرح شد طراحی کاتالوگ به صورت دیجیتالی و با ابزارهای طراحی انجام می‌گیرد. حال باید چه نکاتی را در طراحی صفحات داخلی کاتالوگ مد نظر داشته باشیم؟ فاکتورهای مهمی که با رعایت کردن آنها می‌توانیم یک کاتالوگ حرفه ای و مناسب صنعت یا کسب و کار خود داشته باشیم.
انتخاب نرم افزار طراحی
اول از هر چیز باید یک نرم افزار طراحی مناسب را انتخاب کنیم. با کمی جستجو در اینترنت می‌توانیم نرم افزارهای زیادی را پیدا کنیم که همگی قابلیت های مناسبی برای طراحی دارند. اما معروف ترین این نرم افزارها Corel Draw، Adobe Photoshop و نرم افزار Adobe Indesign هستند که باید متناسب با نیاز خود یکی از آنها را انتخاب کنید. البته مهیا کردن یک سخت افزار مناسب برای طراحی نیز بسیار اهمیت دارد.
انتخاب قالب (Template) مناسب جهت طراحی کاتالوگ
داشتن یک قالب بندی مشخص برای طراحی کاتالوگ بسیار مهم است. اگر ساز و کار طراحی خود را روی کاغذ کشیده اید، در مرحله بعد فقط باید آن را در نرم افزار طراحی پیاده سازی کنید. اما صرف کمی وقت و جستجو می‌توانید قالب بندی های مناسبی را برای طراحی کاتالوگ وجود دارد پیدا کنید و به نرم افزار خود اضافه کنید. هر چند این نرم افزار ها خود قالب بندی کاتالوگ از پیش تعریف شده دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید.
انتخاب فونت مناسب
یکی از مهم ترین عوامل تاثیر گذار در طراحی کاتالوگ انتخاب فونت است. شاید به نظر بسیار کم اهمیت باشد اما فونت مناسب ۵۰ درصد پروسه طراحی شما را در بر می‌گیرد. اضافه کردن فونت فارسی مناسب به نرم افزار و انتخاب آن برای طراحی کاتالوگ اهمیت فراوانی دارد. انتخاب سایر مناسب برای فونت نیز مهم است. فونت استفاده شده نباید بیش از اندازه کوچک و یا بیش از اندازه بزرگ باشد.
رعایت اصول نگارشی
اصول نگارشی نیز یکی از فاکتور های مهم در طراحی کاتالوگ است. رعایت کردن آنها کاتالوگ را بسیار حرفه ای نمایش می‌دهد. انتخاب عنوان مناسب و زیر عنوان های آن در تمام صفحات باید رعایت شود. استفاده از قواعد نگارشی مثل ویرگول (،) نقطه ویرگول (؛) نقطه (.) در انتهای جملات اهمیت زیادی دارد.
هماهنگی و همخوانی موضوع کاتالوگ با نوع صنعت
قطعاً داشتن موضوع مناسب برای کاتالوگ اهمیت ویژه ای دارد. در تمام صفحات کاتالوگ، هرگونه خدمت یا کالایی که قصد معرفی آن را داریم باید هماهنگی کامل با تعریف صنعت داشته باشد. اگر کالا یا خدمتی که ارائه می‌کنیم با شرح صنعت متفاوت باشد، باید از اشاره به آن ها در کاتالوگ اجتناب کنیم. یک کاتالوگ حرفه ای صرفاً به توضیح دقیق شرح فعالیت صنعت می‌پردازد.
انتخاب رنگ و عکس مناسب
می‌دانیم که جلوه های بصری می‌تواند ذهن مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد. انتخاب رنگ ها و استفاده از عکس مناسب در تاثیر پذیری کاتالوگ نقش بسزایی دارد. بهتر است رنگ انتخابی برای کاتالوگ از طیف هایی متناسب و نزدیک به رنگ سازمانی ما باشد. همچنین بهتر است عکس هایی را که برای صفحات کاتالوگ انتخاب می‌کنیم، متناسب با نوع خدمت یا کالا باشد. بهترین کار این است که از کالاها یا محیط سازمانی خود عکس تهیه کنیم و از همان عکس ها در طراحی کاتالوگ بهره ببریم. اینگونه مخاطب ما ارتباط مأنوس تری با کالا یا خدمات ما برقرار می‌نماید. در نتیجه احتمال دریافت سفارش خدمات با همین طراحی بصری به طرز چشم گیری افزایش می‌یابد.
درج لوگو
اضافه کردن لوگوی برند علی الخصوص در صفحه ابتدایی همراه با شرح خدمت بسیار مهم است. زیرا لوگوی برند شما و توضیحات آن در ذهن مخاطب تداعی می‌گردد. لذا هر زمان که احتیاج به این نوع خدمات داشته باشند، با توجه به تجربه استفاده از خدمات ناخودآگاه لوگوی برند شما را به خاطر خواهند آورد.
علاوه بر این درج لوگوی برندهای همکار نیز در جذب مخاطب و ایجاد اعتماد بیشتر آنها تاثیر زیادی دارد.
نکات مهم در چاپ کاتالوگ کدامند؟
چاپ کاتالوگ نیز مانند طراحی کاتالوگ از اهمیت ویژه ای برخوردار است. چرا که پروسه چاپ کاتالوگ کاملاً از پروسه طراحی آن متفاوت می‌باشد و ویژگی های منحصر به فرد خود را دارد.
نوع کاغذ مناسب برای چاپ کاتالوگ
کاغذ عنصر اصلی پروسه چاپ کاتالوگ است. اصولاً برای چاپ کاتالوگ از کاغذهایی با وزن بالا استفاده می‌شود. به وزن کاغذ گرماژ کاغذ گفته می‌شود. هر چقدر گرماژ کاغذ بیشتر باشد کیفیت کاتالوگ بالاتر می‌رود. برای سفارش کاتالوگ بهتر است از کاغذ با گرماژ بالا استفاده شود زیرا ممکن است کاتالوگ برای استفاده طولانی مدت مورد نیاز باشد. به همین علت برای جلوگیری از کاهش کیفیت آن برای استفاده در طولانی مدت باید از کاغذهای با کیفیت و عموماً کاغذ روغنی زخیم با گرماژ بالا استفاده شود.
رنگ در چاپ کاتالوگ چه تاثیری دارد؟
استفاده از رنگ مناسب در پروسه چاپ اهمیتی فراوانی دارد. ترکیب رنگ ها باید بسیار دقیق و با حساسیت بالا انجام گیرد تا طیف رنگ هایی که در طراحی کاتالوگ استفاده کردیم با همان دقت رنگ روی کاغذ پیاده شود. در نتیجه توصیه می‌شود قبل از چاپ تمام کاتالوگ یکبار رنگبندی هایی که در پروسه طراحی از آنها استفاده کردیم، روی کاغذ چاپ و بررسی گردد تا کاتالوگ دچار ناهماهنگی در رنگ نشود.
استفاده از دستگاه مناسب چاپ
کاتالوگ ها را با همان دستگاه های چاپ کاغذ چاپ می‌کنند. استفاده از قالب بندی مناسب برای ماشین چاپ و هماهنگ کردن آن با قالب بندی انتخابی در پروسه طراحی اهمیت ویژه ای دارد. به علاوه انتخاب نوع دستگاه چاپ افست یا چاپ دیجیتال با توجه به تیراژ مورد نظر چاپ نیز فاکتور پر اهمیت بعدی است که باید با توجه به درخواست کارفرما و هزینه توافق شده انتخاب گردد.
نتیجه گیری
شاید طراحی یا چاپ کاتالوگ کاری ساده و بی اهمیت به نظر برسد. ولی دارای پیچیدگی ها و نکات پر اهمیتی است که رعایت نکردن آنها باعث از بین رفتن هزینه، زمان زیادی می‌گردد.
در این مطلب از وبلاگ پدیده نقش سعی کردیم شما را با روند طراحی و چاپ کاتالوگ آشنا کنیم. بدین وسیله می‌توانید کاتالوگ مورد نظر خود را انتخاب و یا خودتان آن را با آگاهی بیشتر طراحی کنید.
شما نیز می‌توانید تجربیات خود را در مورد سفارش کاتالوگ، طراحی آن یا چاپ کاتالوگ با ما در میان بگذارید. به انتهای همین مطلب مراجعه کنید و دیدگاه خود را برای ما بنویسید.
